LoveFrom, Serif : créé par LoveFrom de Jony Ive

Dec 09, 2023

Jony Ive, Marc Newson et Peter Saville discutent de LoveFrom, Serif, de leur élégante modernisation de l'une des premières polices de caractères les plus influentes et les plus durables.

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Au cours de sa courte existence, le studio de Sir Jony Ive, LoveFrom, a démontré qu'il était prêt à aller au-delà de ses attentes créatives. Réunissant designers, architectes, musiciens, cinéastes, écrivains, ingénieurs et artistes, LoveFrom est basé à San Francisco et à Londres.

Les premiers travaux incluent le sceau Terra Carta et le travail en cours avec Ferrari, ainsi que l'annonce d'une série de bourses au CCA et au RISD aux États-Unis et au RCA de Londres.

Sir Jony Ive

Avant que ces travaux ne soient annoncés, Ive et ses principaux collaborateurs, Marc Newson et Peter Saville, se sont mis au travail pour façonner l'identité de LoveFrom. En collaboration avec Chris Wilson, ancien responsable de la conception de l'interface utilisateur chez Apple (et un vieil ami universitaire d'Ive), l'ingénieur Patch Kessler et le typographe milanais Antonio Cavedoni, l'équipe a lancé un projet de conception et de recherche sur plusieurs années.

Le sceau Terra Carta

Jony Ive : Marc et moi avons entamé une conversation avec Peter, qui est devenu membre de LoveFrom. Il avait une très belle idée de [comment utiliser] notre identité, qui n'était pas de la contraindre avec un logotype traditionnel, mais de l'utiliser pour inviter un dialogue.

Pierre Saville : Ma contribution la plus active est venue lorsque Jony m'a demandé quel devrait être le logo LoveFrom. En fait, j'ai été très surpris qu'ils aient réussi à enregistrer « LoveFrom », car presque toutes les combinaisons de mots ont été prises.

AmourDe, Serif

Dès l’automne 2019, les premières discussions ont porté sur les mots eux-mêmes et sur la manière dont ils devaient être présentés.

Pierre Saville : Jony m'a demandé à quoi ça devrait ressembler. Cela a été difficile au début à cause de la familiarité de ces deux mots, « amour » et « de ». Au départ, j'ai pensé qu'il devrait être dans une police modeste, peut-être une police neutre sans empattement. Cependant, la chose la plus importante que j'ai apportée était la virgule. Cela donne une sincérité aux propos et les place d’un côté d’un dialogue. Il accomplit ce genre d’acte inclusif.

Jony Ive : L'idée de Peter était que l'approche de LoveFrom pouvait être définie par la virgule dans le logotype. Le travail de Chris et Antonio sur notre site Web montre très clairement comment cela fonctionne dans la pratique.

LoveFrom, Serif, italique

L'un des premiers points de départ du projet a été une pochette d'album conçue par Saville. L'album de 1981 du groupe de Blackpool Section 25, Always Now, présentait une composition typographique à fond perdu se déroulant dans Bembo.

Pierre Saville : Je savais que cette couverture avait eu un grand impact sur Jony. L’idée d’utiliser une virgule a été très bien accueillie par l’équipe, c’est donc devenu une question de typographie. Je ne connais pas beaucoup de logos contenant des virgules. Des points, oui.

Jony Ive : Les premières polices que nous avons examinées n'étaient pas conçues d'une manière qui satisfaisait notre nature créative. Nous avons commencé avec Bembo avant de nous tourner vers Baskerville, puis nous avons réalisé que nous ne trouverions jamais quelque chose que nous aimions totalement, alors pourquoi ne pas en développer un pour nous-mêmes ?

LoveFrom, Serif : poids

LoveFrom, Serif est né. Sa première sortie publique officielle a eu lieu sur le site Web LoveFrom, et sa première apparition sous forme imprimée dans le récent livre en édition limitée de Steve Jobs, Make Something Wonderful ; la police est également utilisée dans le sceau Terra Carta et le design LoveFrom pour l'emblème officiel du couronnement du roi Charles III. Après des années de création, la simplicité sans effort des formes de lettres dissimule un processus extrêmement complexe et de longue haleine.

Marc Newson