Une renaissance du revêtement mural à Milan

Nov 24, 2023

MILAN — Quelque part dans les rizières d'un petit village du nord de la Chine, les dominotiers, ou artistes du revêtement mural, portent le flambeau de techniques séculaires de tissage et de peinture à la main. Leurs créations murales élaborées retraceront le commerce de la soie et orneront les murs des maisons visionnaires d'Europe, du Moyen-Orient et d'Amérique.

Pratique qui serait née sous la dynastie Qin, ces artisans utilisaient d'abord du papier de riz puis plus tard de la fibre de lin. Aujourd'hui, l'innovation en matière de textiles et de matériaux de montage a été développée pour que leurs créations durent encore plus longtemps et que leurs couleurs et teintes brillent encore plus. L'essor du papier peint a été, et est encore aujourd'hui, motivé par l'économie, ainsi que par le désir de créer un paradis d'évasion dans sa maison, plutôt que de simplement la remplir d'objets.

Le boom du luxe dans les capitales milliardaires comme Dubaï et Londres alimente une renaissance continue et une demande de revêtements de papier peint haut de gamme utilisant diverses méthodes. Les marques de couture comme Misha et Dedar qui se préparent ici pour la Design Week ne voient aucun signe de ralentissement de la demande à court terme.

Dans et autour des mondes de la mode et du design, une vague de co-collaborations sera présentée au cours de la semaine, y compris un partenariat entre Marni et la société italienne LondonArt et Fornasetti, par exemple, lancera en mai la nouvelle évasion « Senza Tempo ». Collection Vol II ». Il s'agit d'un projet avec la maison britannique historique Cole & Son, fondée en 1875 dans le centre de l'impression en bloc au nord de Londres.

L'épiphanie de Chiara Enrico, cofondatrice de la société milanaise Misha, est arrivée alors que le monde était encore en plein minimalisme, travaillant comme architecte d'intérieur et vivant la vie d'expatrié à Shanghai au début du mois d'août. Lors d’un voyage dans le nord de la Chine, elle est tombée par hasard sur un atelier qui perpétuait cette pratique artisanale de fabrication de papier décoratif, chère à longue date. Désormais basée à Milan, elle maximise ce réseau entre l'Orient et l'Occident avec sa sœur et cofondatrice Anna, avocate. Des entreprises comme Misha, Fromental et de Gournay pour n'en citer que quelques-unes, font revivre ce type de chinoiserie, qui s'est imposée dans les palais royaux et les domaines aristocratiques d'Europe entre le XVIIe et le XIXe siècle.

"Notre produit défie vraiment cette généralisation selon laquelle le Made in China n'est pas du luxe", a déclaré Chiara dans son bureau, recouvert du sol au plafond d'un magnifique papier peint "Cabana in Golden Sky", une nature sauvage et luxuriante dont les pétales sont corniches. un fil de soie délicatement tissé. Il s'agit d'un chef-d'œuvre Made in China co-imaginé par Cristina Celestino, architecte et directrice créative qui a travaillé avec des marques comme Fendi Casa, Flexform, Fujifilm et Seletti, pour n'en nommer que quelques-unes.

"Ressentez cela", a déclaré Chiara en présentant un échantillon sur mesure, façonné pour ressembler à la couronne royale française et serti de vraies pierres - un autre, une fleur de Chinoiserie en pleine floraison dont les veines ont été cousues à la main avec du fil de soie et un oiseau multicolore, dont les plumes ont également été entièrement tissées avec du fil de soie chatoyant. «C'est de la couture», songea-t-elle.

Lundi, Misha dévoilera sa collection « New Pompei, The Villa of Mysteries » avec le designer des Pouilles Vito Nesta.

Les projets monumentaux de Misha couvrent le monde entier et avec des marques de luxe comme Pomellato et Dimore Studio. L'hôtel Kempinski à Francfort, par exemple, est un brillant exemple de collection de revêtements muraux Chinoiserie personnalisés de Misha. Intitulé « Jardin chinois avec des paons », le dessin représente un jardin chinois typique décoré de fleurs de magnolia, de pivoines et de faisans sur un fond de soie japonaise avec un effet métallique obtenu avec de la poudre d'or.

En termes de prix consommateur, les créations personnalisées peintes à la main de Misha issues des plus grandes collections signature peuvent coûter entre 800 et 1 000 euros le mètre carré, tandis que Misha propose des prix économiques comme 40 euros le mètre carré pour un imprimé raphia plus subtil.

Alimentées par la recherche de créer une ambiance dans sa maison, les ventes de Misha ont augmenté de 15 % en 2022 par rapport à 2021 et ont doublé au cours des trois premiers mois de 2023 par rapport à l'année précédente. En plus de leurs agents commerciaux aux États-Unis, en Allemagne, en Espagne, en Chine et au Moyen-Orient, les médias sociaux, a déclaré Chiara, les aident à inspirer une tranche d'âge de 30 à 60 ans. "Les Millennials ont toujours un problème de budget."